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本土增长红利有限支付宝微信支付出海道阻且长_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:52:06 阅读: 来源:组合聚醚厂家

假如不带钱包、现金,仅手持一部智能手机便出门会是什么体验?几年前的答案与现在定是截然不同。以支付宝、微信支付为代表的移动支付方式的迅速普及,正在改变着中国居民的生活模式,甚至这一便捷支付还在持续扩张,延伸至海外。6月27日,支付宝宣布将在南非推出支付宝以向中国游客提供服务。支付宝又下南非一城,劲敌微信支付又将何以应对?

可以说,现在走进哪一商店都会看到“本店支持支付宝、微信支付”的字样,商场、小商店、甚至街边的煎饼摊都已经支持支付宝、微信支付了,你还有何理由怀疑移动支付不能改变我们的日常生活?中国调查公司易观智库数据显示,2016年7-9月中国的移动结算金额达到约9万亿元,猛增至2015年同期的2倍,而这一数字在今年还会被刷新。

在中国,利用智能手机的电子结算方式普及速度非常惊人,前期所带来的人口、流量增长红利非常大,于是吸引了包括阿里、腾讯等科技巨头的先后入局,其中以阿里巴巴集团的“支付宝”和腾讯控股的“微信支付”这两大电子结算服务平台发展最为迅速。

经过几年间国内市场的持续深耕,本土增长红利正在逐渐消失,移动支付平台需要寻求新的增长点以供更大发展,于是支付宝、微信支付先后从国内市场较量搬到海外决一死战,拓展海外业务、将海外游的中国人作为重点目标,已成为二者近两年最明显的意图。

据世界旅游组织发布的报告显示,2016年中国大陆游客境外消费总额高达2610亿美元,较2015年增加110亿美元,同比增长12%,连续位居世界第一位。中国消费者海外消费能力恰逢每年一提高,且连续问顶,这给移动支付平台海外竞争增添了更多信心。专拿欧洲来说,有调查显示,中国游客选择到欧洲旅游的人数比例虽只占到2%至3%,但单笔消费最高,且法国、意大利、瑞士和德国最受青睐,购物成中国游客出境游的主要目的之一。锁定这部分消费人群,是支付宝、微信出征海外的第一步。

实际上,作为第一个获得跨境在线支付牌照的支付平台,支付宝早在2007年就已开始布局海外业务,2015年10月进入欧洲。今年,继肯尼亚航空官网买机票可用支付宝后,南非观光巴士官网也可以使用支付宝买票了,并在未来,当地百货、机场、餐饮等消费场景会陆续开通支付宝,旨在将中国游客在国内的移动支付体验带入非洲。

支付宝的野心很大,海外业务并不仅限于线下移动支付这一环节,主要战略包含跨境线上业务、跨境线下扫码支付业务及投资并购。为优化支付体验,支付宝还为境外用户推出了当前版本的APP,如最近推出的港版APP,这还是支付产业发展的第一次。

有媒体报道,目前支付宝已经覆盖超过了226个国家。

“填白东南亚,入驻欧美日韩”,支付宝多年规划的海外市场格局正在形成。深入欧美、日韩、东南亚、港澳台等国家和地区,支付宝已接入了12万多家海外线下商户门店,范围涵盖餐饮、超市、百货、便利店、免税店、主题乐园、机场等终端支付场所,支持18种外币结算。当下,支付宝正朝着“未来10年用户量增至20亿,60%来自海外”的目标前进。

与支付宝进军海外类似,腾讯旗下的微信支付也在不断扩张海外市场,但与支付宝海外业务又不同,微信支付出海战略则主要与当地合作伙伴协同,借助第三方机构、资源来开拓市场,提供开放接口与技术支持。采用合作而非直接入侵的方式,能让微信支付更符合当地资金处理的规范,减少摩擦。

自2016年初,微信支付开始布局境外,截至目前,它已经形成了覆盖港澳台、东南亚、欧美、西亚、澳洲等20多个国家和地区,并在东南亚、日本、韩国以及中国香港、台湾市场表现抢眼,在海外市场对支付宝构成强大的竞争压力。尤其于泰国市场,微信支付强效领先,根据微信支付数据,中国游客在泰国的交易量比去年同期增长6倍,无论是免税店、超市还是街边小贩都已使用微信支付,业务已然覆盖泰国全境。

显然,无论是国内还是海外,支付宝的市场份额正迅速被微信支付蚕食,两强全球争霸的格局已然形成。如今支付宝强势入驻南非,微信支付下一步棋落何方不言而喻。

尽管支付宝、微信支付两方在全球各地炮火连天,全都想着从国内小领域升华到全球大范围,但梦想很丰满,现实很骨感。与国内市场支付环境不同,中国移动支付平台进军海外,将面临更多不可避免的困境:

一,各国监管制度不统一。金融法律专家、香港大学教授道格拉斯·华纳认为,中国互联网巨头要拓展海外市场,各国监管制度的不统一或成最大障碍。从资金结算的安全性到大数据处理,在没有统一主管机构的亚洲,必须做到符合各国和地区各自不同的监管制度。

二,各国原有文化和商业习惯的自然排斥。某个国家和地区发展拥有其自己的文化特征与商业习惯,而支付宝和微信的侵入,一方面会让当地消费者感到新奇,另一方面当地原有的支付模式会对其自然排斥。如在香港地区,当地交通IC卡“八达通”捷足先登,支付宝和微信支付的普及就变得相当困难。

三,相对于中国,海外国家的电商支付场景并不完善。在国内,智能手机的快速普及和人口红利为移动支付创造了条件,但国外市场,并不如中国电商支付场景那么完善,这对于支付宝、微信支付拓展海外而言正是最大的挑战。培育电商土壤,快速渗透海外市场的支付场景,才能让二者在海外拥有更大发挥空间。

四,来自其他支付巨头的市场竞争。当然,除支付宝和微信以外,世界各地还有第三方支付巨头及其他企业分食全球移动支付份额,如FaceBook旗下的即时通讯应用WhatsApp,正在向全球范围内拓展。互联网科技所催生的移动支付模式被更多的国家、科技巨头重视,中国的移动支付平台如支付宝、微信支付,今后的日子会越来越难过。

更要特别强调,相对于支付宝而言,微信支付社交因素较为浓厚,而且它在海外市场并非高频社交工具,社交属性限制了微信支付在海外业务上的拓展。这就使得微信支付在海外市场中比支付宝拥有了更多挑战,而究竟如何摆脱社交固化思维所带来的支付瓶颈,将是微信支付正在面临的最大困境。

当前,支付宝和微信支付的海外支付布局正在处于深挖场景阶段,如何将金融生态与线下业态搬到国外,并撬动到当地用户,而非单纯只面向旅游在外的中国人这一有限用户群,将是二者接下来要重点思考的问题。可以想象,中国移动支付平台的海外探险之旅仍是道阻且长。

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