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服装行业进入大变革时代渠道改革促新生服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:38:01 阅读: 来源:组合聚醚厂家

核心提示:2014年12月,在国内股市一片迎来牛市的热炒中,服装股却成为众股民最不想碰的股票之一,而这也正是国内处于困境中的服装企业努力挣扎的一个缩影。

2014年12月,在国内股市一片迎来牛市的热炒中,服装股却成为众股民最不想碰的股票之一,而这也正是国内处于困境中的服装企业努力挣扎的一个缩影。

线下关店 线上转型

12月的北京,王府井街头的佐丹奴和李宁已经没有了昔日的繁华,一直播放的促销信息广播也不见了踪影,只有看上去疲惫的店员守在商场门口,等待顾客的光临。

这里是北京,但是也是佐丹奴和李宁全国线下销售店的写照。

根据佐丹奴公司发布的报表显示,今年第三季度,佐丹奴共计关闭了74间零售店,其中63家位于中国内地;李宁的一退再退已经让他们几经更换核心团队。同样,截至去年年底,休闲品牌真维斯在中国内地的店铺减少了253间,艾格半年内关闭了中国内地的88家门店,男装品牌中,七匹狼关闭门店347家、九牧王关闭73家、卡奴迪路关闭53家、希努尔关闭46家。

反观线上,在刚刚过去的“双十一”,天猫创下了571亿元的天价成交额(未经审计前的数据),同比增长63%;京东销售额达82亿元,为去年同期的2倍多;参与活动的其他电商企业获得的业绩也普遍远超去年。在天猫的销售中,服装类的消费仍是一大主力。

“低速增长在很长一段时间内将成为众多服装企业要面对的新形势。”中国服装协会秘书长杨金纯认为,“而这主要缘于当前‘新常态’下的经济形势。”

线上线下的数据对比意味着转型势在必然。而要找到转型的最佳路径,中国服装行业仍在不断探索。今年前三季度,近六成服装类上市公司的业绩宣告下滑,另有一成多企业净利润同比增长率不足20%。那些坚守在服装生产阵地的企业,大多选择向线上转型,开辟O2O领域的新格局;另外一些企业则准备放弃服装主业,进行跨界重组。

根据中信证券近期发布的研报显示,在“双十一”大战中,传统线下品牌竞争优势进一步凸显,居销售前十位的服饰品牌中仅韩都衣舍为线上品牌,其他均为线下强势品牌,且各服饰子类目的热销榜前五也多为传统线下品牌。其中,森马服饰今年表现不俗,总销售额近2亿元,其休闲服与童装均实现翻番,且位居各自类目第一位;探路者销售额1.2 亿元,同比增长58%,居户外类目第一但增速低于全年整体水平。

“未来品牌企业增长从更多依靠线上逐步向多渠道融合发力,将成为重要趋势。”中信证券认为。

颠覆传统 渠道改革促新生

在2014年的胡润百富排行榜中,海澜之家的周建平家族成为国内服装行业的首富,以280亿元的财富值位居第32位。在国内服装行业哀声一片的时期,海澜之家究竟通过怎样的盈利模式实现了高增长的态势?

2014年4月,海澜之家通过借壳凯诺科技上市,在上市之前,海澜集团等七方承诺海澜之家2013年~2015年经审计的税后净利润分别不低于12.1亿元、14.7亿元、17.1亿元。今年前三季度,公司实现净利润16亿元,同比增长84%,已提前完成全年业绩承诺。根据亿邦动力网数据,在天猫“双十一”男装热销品牌排行榜中,海澜之家[1][2]下一页

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