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TapjoyDavidChun如何制定精准适合正确推广方案

发布时间:2021-01-20 09:25:24 阅读: 来源:组合聚醚厂家

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9月26日上方网消息,上周TFC全球移动游戏开发者大会上,Tapjoy大众化地区董事总经理David Chun做了《正确、适合、精准的广告方案—Tapjoy如何帮助精品游戏抓住全球用户眼球》的主题演讲。以下为精彩摘要与PPT节选。

手游市场推广成本越来越高

David Chun首先阐述了Tapjoy在刚开始进入中国的时候,中国的手游市场才刚开始起步,几家主要合作公司主要是以海外市场为主,比如顽石,比如捕鱼达人。但经过2-3年的时间,随着中国手游市场的发展,市场推广的成本越来越高,抓一个用户成本越来越高,同时代理游戏的成本也高。这带给广告平台的将是越来越追求精准投放,随着ROI越来越高,相应的便需要海量的数据。

因此手游公司团队需要制定一个精准、适合、正确的推广方案,最合适的广告在最合适的时机展示给最合适的人群。而现在普遍的情况是,95%的用户是陪着5%的人去玩,有一个有效的方法,这95%的用户贡献一些效率,大前提是不要影响用户的体验。收购了一家

David Chun之后提到了Reconnect技术,这个主要召将用户召回App中,减少用户跳转流失;其特点是用户完成主要动作后,广告主可以设置次要动作来引导客户。其实这个技术主要是针对App间的广告效应导致的用户跳转问题,在一款App中如果植入了对用户更具有吸引力的广告,App本身该如何挽留。

移动广告性价比相对较高

与花销高昂的硬广和资源紧张且价格不断上涨的渠道相比,移动内置广告在用户获取成本上相对就低得多。据移动广告平台的相关负责人透露,目前国内通过移动广告获取单用户的成本在5-10元左右,休闲游戏一般在5-10元,重度网游10-15元,具体定价根据安装包的大小决定。

这样的价格对于无力进行媒体硬广的中小企业来说,是目前性价比不错的一个选择,而且直接针对移动平台的广告投放,相比PC、电视等等媒介,在转化率上都要方便得多。

安卓市场相对IOS需求更高

与户外、线上网站、渠道等相比,更具高性价比的移动广告必将成为未来推广的一大趋势。从目前移动游戏的发展形势来看,无论是iOS或是Android,对于广告都有比较迫切的需求。iOS平台有25%的收入来自于广告,而安卓市场对于广告的需求还要高。

市场的发展需要未来如何朝着精分领域发展,减少无效的推送,并引导下载玩家转化为付费玩家,是下一阶段移动广告需要攻克的难题。

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