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推广乏力进口葡萄主流品牌缺位-【新闻】异裂苣苔

发布时间:2021-04-20 13:34:20 阅读: 来源:组合聚醚厂家

推广乏力,进口葡萄***主流品牌缺位

关键词:品牌认知度

缺乏龙头品牌

据记者调查,进口红***关税降低已经近两年,但是葡萄***市场并未出现进口红***“兵临城下”的格局。由于缺乏强势品牌带动走量较小,长期以来,进口红***在消费者心目中品牌定位一直比较淡薄,国内很多消费者知道法国葡萄***这一地域品牌,但很少有人像熟悉张裕、长城一样清楚进口红***的产品品牌。缺乏龙头品牌带动,进口红***在销量上呈碎片化,每个品牌的摊销量都不大,这制约了进口红***的普及,另一方面,运作模式的不同,使得进口红***很难与国产葡萄***抢占渠道资源,这无疑影响了洋葡萄***的市场推进。(选自《洋葡萄***在中国面临渠道瓶颈?》 来源:羊城晚报,作者:? 程行欢)

推广费用成市场短板

洋***受困国内市场,还表现在市场推广难度较大。从事澳大利亚葡萄***代理销售多年的孙毅称,进口***之所以一直未能占据国内市场的10%,主要有两方面原因:一是消费者对进口葡萄***的品质鉴赏力不够,导致其对洋***认识不足;另一方面是国产品牌狂轰乱炸的宣传形式,对于注重细水长流的洋***,出现较大的竞争威胁。在这种情况下,洋***可谓两头受阻。

孙毅分析认为,在中国消费者心目中,进口葡萄***的品牌知名度不高,品牌缺乏传播力。而这几年国产葡萄***注重培育品牌知名度,使消费者形成了“中国品牌不怕外国品牌”的认识模式。洋***的优质品质因为没有品牌的依托,宣传号召力显得很单薄,加上利润空间较大,仿冒产品随之出现,反过来更使消费者信任度下降。

佛山澳红葡萄***业公司总经理李金全表示,国内众多洋葡***代理商面临着宣传费用的市场短板。与国内厂家与经销商共同承担推广费不同的是,国外厂家一般只负责生产,对于中国市场推广时所需要的进场费、买店费、开瓶费,外国生产商一般不愿支付。对于代理商而言,先要掏大笔钱买进产品,还要缴上40%以上的综合税率,所面临的市场竞争风险已经很大,因此代理商一般不会花大笔钱进行宣传推广。这也进一步导致了洋葡萄***在市场上的推广乏力。(节选自《洋***入华受困四大瓶颈》来源:南方都市报,作者:杨彩芳 李州筠)

关键词:品牌成本

进口葡萄***为何不做品牌推广?就此问题,代理全球葡萄***的广州骏德***业产品总监郑兴进一步向记者解释道,进口葡萄***品牌成本很高:首先,把***运到中国就是很高的成本了,包括运输、关税等等;人力成本也是很大的一块,国外种植葡萄或者酿***的工人都有最低工资。他所了解的法国波尔多区一个农民的月薪都在5000港元左右。而在中国几个产区的葡萄种植者的工资显然要低好多;另外出口运输需要保险。

而国内的品牌虽然售价相对低点,但量很大,成本较低,所以在盈利能力上大于外资品牌。他们用这些利润可以承担在商超、夜场、***楼高昂的进场费用,同时可以高举高打的给经销商做品牌推广。

“目前进口***都以经销商方式进入中国市场,而且国外没有很大的葡萄***公司,两大因素制约了他们在华的品牌力度。”该公司另一人士表示。

广东省***类行业协会秘书长桑田对此表示,国外葡萄***多以***庄的形式来推,它们没有那么大规模和经济实力。小而分散、缺乏资金实力,这是目前外资葡萄***在中国市场举步维艰的硬伤。另外,这种现状也与有推广能力的国际大品牌目前尚在观望阶段有关,进来中国市场的绝大部分是小品牌。而反观国内现在的葡萄***生产实现了工业化生产,成本相对较低,有实力来推广品牌。

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