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爱马仕旗下中国奢侈生活品牌上下试水广州开快闪店-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:45:48 阅读: 来源:组合聚醚厂家

据品牌最新消息,爱马仕集团旗下的中国奢侈生活品牌「上下」快闪店于近日在广州太古汇揭幕。该店展览为期三个月,位于一层的快闪店主要陈列品牌当季服装、首饰、皮具等产品,位于三层的则主要展示品牌中式家具。

据悉,「上下」是由中国设计师蒋琼耳于2009年创立,目前她担任「上下」首席执行官和品牌艺术总监。出生于艺术世家的蒋琼耳早年留学法国,多次与爱马仕进行合作,因此与这个法国奢侈品集团建立了联系。在她创立「上下」之后,爱马仕集团押注中国消费者对竹皮手袋和明朝风格家具的需求会越来越大,因此对品牌进行注资,令「上下」成为爱马仕的旗下品牌。

随着中国经济的持续发展,中国人的消费实力的增强,消费升级时代正式到来,人们开始对高品质的产品和服务产生消费需求。同时,由于全球化以及互联网的广泛影响,不仅世界开始对中国文化产生浓厚兴趣,中国人也在寻求自身的文化身份认同,「上下」品牌正是在多重需求重合的时机下应运而生。

值得一提的是,尽管2016年「上下」仍然未实现盈利,今年5月该品牌就决定登陆天猫进军电商市场。据波士顿咨询机构最新调查显示,电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小,仍然是全球奢侈品市场的一小部分,仅占行业整体销售额的7%,但预计到2020年将达到12%,仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C.Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。

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