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苏宁电器荣膺中国最佳全球品牌营销创新奖

发布时间:2021-01-22 07:09:59 阅读: 来源:组合聚醚厂家

6月13日,国内著名财经传媒《21世纪经济报道》联合中山大学品牌战略中心、美国密西根大学Ross商学院在深圳发布2012《中国自主品牌全球竞争力白皮书》,并颁发“中国最佳全球品牌奖”,以表彰品牌国际化方面表现优异的中国企业。作为国内首家进行海外并购、并在营销创新方面积极实践的中国家电零售企业,苏宁电器从众多企业中脱颖而出,荣膺“中国最佳全球品牌营销创新奖”。

《21世纪经济报道》主编吴伯凡表示,中国能否影响和引领世界经济,还有赖于中国企业能否在全球市场建立起对话能力,而这种对话能力离不开品牌影响力。发布会现场,传媒精英、企业代表、国内外专家学者共议中国品牌的国际化,希望探寻创建全球知名品牌的模式与路径,为中国企业树立努力的方向和标杆。

作为国内零售业的领军者,苏宁的海外发展也走在行业前列。2009年,苏宁认购日本老牌家电零售企业Laox股份成为其第一大股东,这是中国家电零售企业首次涉足国外市场,苏宁也成为首家并购日本上市公司的中国企业,在日本引起不小轰动。同年,苏宁还成功收购香港镭射公司,开始了在国际化程度极高、竞争极其激烈的市场——香港的运营。《白皮书》编委会认为,苏宁的国际化敢为天下先,营销创新的脚步也走越宽阔。

苏宁国际化的“走出去”与“引进来”并行,通过吸收发达市场经验推动国内经营的变革。2011年6月28日第三次增资Laox,成为绝对控股股东,同时成立乐购仕中国,实现乐购仕与苏宁电器的双品牌运营。引进Laox运营模式开设乐购仕门店,推动苏宁的营销变革,继而培养国际化发展必备的自营销售、服务与管理能力。

零售业的国际化不同其他行业,尤其强调本土化经营,而本土化经营能力的提升则为苏宁在香港市场带来了高速增长。通过一系列本土化营销活动的开展,苏宁成为近两年香港市场成长最快的家电零售企业之一,2011年底销售收入达20亿港币,香港本地消费者、外地游客对“苏宁”品牌的认知度正快速提升。在销售收入增长的同时,苏宁更看重通过日本、香港市场的耕耘,提升国际化经营能力,为长远的国际化发展储备力量。目前苏宁已按照专业管理垂直共享的模式运营企业,基本建立起全球化管理架构:产品采购全球整合、人力资源管理全球共享、财务管理全球集中。

由于国际化发展成绩突出,前不久,苏宁电器还被江苏省委、省政府授予“江苏省开放型经济先进企业”。苏宁电器股份有限公司董事长张近东表示,2005年,苏宁与国际一流公司合作,搭建了苏宁国际性大企业的管理系统平台;2008年国际金融危机伊始,苏宁着力打造全球总部基地,构筑内部服务外包的国际运营平台,建立苏宁国际扩张的战略型供应商品牌资源;2013年苏宁将启动新一轮海外扩张的步伐。

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