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花旗分析师今明两年全美广告支出将持续下滑

发布时间:2021-01-21 07:29:35 阅读: 来源:组合聚醚厂家

北京时间11月12日消息,据国外媒体报道,花旗分析师日前发布的研究报告显示,如果要等到经济复苏来刺激广告支出,那么美国广告产业的复苏就需要等到2010年。

花旗集团分析师卡特丽奥娜-法伦(Catriona Fallon)和她的同事于美国当地时间11月10日共同发布了一份关于美国广告产业的研究报告。报告称,2008年,包括印刷、广播和互联网在内的所有媒体广告支出的总额将同比下降1.8%,而2009年将会在此基础上再下降3.6%。

而此前,花旗集团对2008和2009年全美广告支出的预期分别为:2008年上升0.2%,2009年下滑0.3%。

花旗集团的报告指出,由于广告策略的制定和执行都需要一定时间,因此广告产业的复苏通常都会滞后于宏观经济的复苏。尽管北京奥运会和美国总统大选对今年的广告收入形成了一定的刺激作用,但是美国全国性和地方性媒体仍然经历了“严重的下滑”。

法伦在报告中写到:“当前,消费者支出和经济总量都呈现出急剧下滑的态势,而且2009年的经济状况也不容乐观……我们认为,美国广告支出总额将会连续两年出现下滑,这也是自1950年以来首次出现这种情况。”

法伦还表示,报业广告的支出将会受到最大的冲击,其2008年和2009年的降幅将分别达到16.3%和12.5%。尽管互联网广告支出今年仍有望保持12.5%的增长速度,但是2009年,其增速将下降至5.8%。基于搜索和数字视频的广告将会成为互联网广告领域少有的几个亮点。

另据彭博社对经济学家的调查,美国经济今年的增长率有望达到1.6%,2009年的增长率则会下降至1.1%。调查还显示,继第三季度下滑0.3%之后,第四季度的全美GDP总额将会继续下滑0.35%。

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