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芯片终端移动互联特征加剧

发布时间:2021-01-21 06:20:13 阅读: 来源:组合聚醚厂家

在3G和移动互联网的双重作用下,我国手机市场正发生着一系列的变革,而本土手机产业链企业也正借机崛起。

2009年是我国的3G元年,在3G的作用下,我国进入了移动互联网时代。也是在2009年,我国的手机产业正在发生一些显著的变化,如运营商对手机研发情有独钟,手机市场竞争扑朔迷离,手机业务平台建设此起彼伏,智能手机普及加速,终端样式五花八门,手机芯片市场渐入佳境……这些现象的同时发生并非偶然,在3G和移动互联网的共同作用之下,我国的手机产业正在进行着新一轮的变革,而且这种变革还在加速中。

3G洗牌国产手机重新崛起

最近几年,我国手机市场大部分份额都被国外五大巨头占据,国产厂商表现持续低迷,似乎仅能依靠山寨机挽回一点颜面。当3G锣声临近之时,国产厂商们把希望都寄托到了中国3G市场。2009年初,中国3G市场终于开放,在三大运营商3G策略的主导下,国产手机厂商果然再次振奋,与国外巨头站在了同一起跑线的他们,重新为国产手机挣得信心。

与其他两家运营商不同的是,中国移动在2008年初就开始了TD终端市场的耕耘,在当时TD不被外界看好的情况下,由于国产手机和芯片厂商的坚持努力,到2009年3G发牌之时,TD终端已经面貌焕然一新,但是整体水平仍未达到规模商用水准。为此,中国移动祭出了非常规措施,2009年3月,中国移动宣布投入6亿元启动TD终端专项激励资金联合研发项目招标,中兴、多普达、宇龙酷派、三星、LG、摩托罗拉、新邮通、海信、华为等9家手机企业,以及联芯、展讯和T3G等3家TD芯片企业参与,2009年12月17日,两大项目的成果公布,共推出了6款中高端和5款千元TD手机,产品质量达到了与2G手机同等水平。可以发现,在联合研发项目中,6家国产厂商的7款手机赫然在列,表现突出。此外,在中国移动主导的OMS平台项目中,联想移动推出了首款OPhone手机O1,海信通信近日发布TDOPhone手机E3,据了解,多家国产厂商都表示将在明年初发布TDOPhone产品,这充分体现了国产厂商在TD终端领域的优势地位。

中国电信在获得CDMA运营权后亟需扩大市场占有率,于是从2008年7月就开始了声势浩大的终端集采。在获得3G牌照过后,中国电信又马不停蹄地进行120万部EV-DO手机的采购,在入围的7家厂商中,国产厂商有宇龙酷派、天语、中兴、华为及海信5家中标。随着3G进程的不断加速,中国电信在8月份进行了多达400万部的千元3G手机订货会,吸引了120多家终端厂商参与,其中有31家签订了合同,显然,大多数为国产厂商。

虽然WCDMA终端相对其他两种标准最为成熟,国外厂商优势明显,但是在中国联通今年的终端采购中,国产厂商的表现依然令人眼前一亮,中兴与华为几乎瓜分了首轮WCDMA数据卡的采购,在手机招标中,中兴与阿尔卡特也成功入围。

在三大3G标准的终端市场,国产厂商都“顺利”突围成功,并有着第二次主导国内手机市场的迹象,希望这种趋势能继续延续下去。

刘默:应用商店加速差异化竞争

2009年,手机产业一个不得不说的变化就是手机应用商店的兴起,虽然有人说这是在模仿成功者iPhone的模式,但是不可置否的是,应用商店将是未来运营商以及终端厂商进行差异化竞争的一个重要因素。

工业和信息化部电信研究院通信信息研究所刘默认为:“长期来看,话音和短信的收入必将下降,而应用商店将是未来运营商的重要收入来源。”且应用商店的作用不仅仅是收入的来源。刘默还表示,应用商店能给运营商增加用户黏性的同时还能带来优质的客户资源。在移动互联网时代,在应用驱动的情况下,谁的应用平台做得好,自然也就能吸引更多的用户。

此外,在3G时代,终端产品之间的差异程度会越来越小,这种趋势已经显现,对于运营商来说,手机市场的竞争并不只是手机品牌之间的竞争,而是产业链之间的差异化竞争。刘默说:“应用商店所提供的不同应用就是差异化竞争的一种方式。虽然现在来看应用商店能起到多大的作用还不能确定,但是从长期来看,这至少是寻找新的市场收入点以及寻找新的竞争优势的一种尝试。”

从目前手机应用商店的建设情况来看,除了苹果的AppStore发展时间较长,拥有了数十万的应用以外,包括中国移动的MM、微软的WindowsMarketplaceLive、Android Market以及众多手机厂商推出的应用商店还处在起步阶段,所能提供的有价值的应用还偏少。对于我国的手机应用商店建设,刘默认为这才刚开始,只是把平台建了,在合作方的引入、应用提供方面还没有真正地展开。

对于下一步运营商应用商店的建设,刘默说:“首先,运营商要采取更加开放的姿态,只有在合作共赢的条件下,有实力的应用提供商才能积极地投入,而按照梦网的方式是肯定不行的。其次,目前国外手机应用比较丰富,运营商可以引入一些国外的应用提供商来合作。另外,运营商应用商店的建设要进行周密的规划,过快或过迟的推进都是不合适的。”

2009年,是三大运营商蓄势3G的一年,与短期内运营商3G的竞争围绕产品和资费所不同的是,当3G成熟后,运营商在未来的竞争中应用和业务将起到更大的作用。

张韵东:芯片市场渐入佳境

2009年,三大运营商纷纷推出了3G业务,并都着重加强了在3G终端方面的推广,增强了终端厂商在3G方面的投入,这为手机芯片市场迎来了一个新的机遇。据了解,就TD芯片这一块,今年的出货量就超过了1000万片。此外,由于全球手机智能化的大势所趋,我国也不例外,智能手机的出货量与日俱增,同时带动了手机芯片市场的大幅增长。

智能手机平民化已成大势所趋。中星微电子资深副总裁张韵东向本刊记者介绍道:“需求、供给等多方面因素共同推动了智能手机的平民化进程。”从需求上讲,网络带宽的增加可以将互联网的用户群从宽带带入到移动领域,使得移动互联网成为真正的可能。从供给上讲,随着技术的发展,智能手机芯片设计成本和终端产品设计成本将会大幅度下降,智能手机也将彻底告别贵族时代。”

中星微现在已经成长为一家具有全线手机多媒体芯片产品的半导体公司,能以完备的产品线满足客户对手机多媒体芯片的任何差异化需求。对于手机芯片厂商如何才能在智能手机平民化的机遇中得到市场,张韵东认为,手机芯片提供商要在智能手机领域获胜,势必面临能否与这些操作系统融合的挑战。芯片本身的竞争力、方案的成熟度以及完整度是这一挑战的主要手段。芯片本身的竞争力即芯片的性价比,方案的成熟度取决于此方案被多少厂家采用,制成终端并量产,而完整度是指芯片支持多少应用程序。芯片与操作系统的融合即属于方案成熟度、完整度的重要部分。

同时,智能手机操作系统也在不断更新中,新的手机操作系统不断推出,如今年Andriod手机就表现出了强大的生命力,这一多样化趋势既给终端市场带来了机遇,也带来了选择的不确定性。对此,张韵东认为,一个平台能否发展,取决于其能否满足运营商提供定制业务的需求、平台开放程度及终端支持等。如果能为支持这个平台的上下游产业链各方都带来很好的发展机会,那么这个平台将具有广阔的发展空间。对于手机芯片厂商来说,其芯片及解决方案需要能够支持各种开放平台,特别是电信运营商所采用的平台。

张韵东表示:“智能手机发展的最大驱动力就是移动互联网应用,智能手机是为满足从宽带互联网到移动互联网延伸的发展趋势而产生的移动终端。”智能手机首先实现传统互联网中对带宽要求比较低的应用,此后即是下载业务,而接下来视频应用、网络电视、视频流媒体、视频聊天等主流应用。张韵东表示,手机芯片厂商将密切关注互联网应用跟无线宽带的发展,然后从中找出不同的切入点,推出具有针对性的方案。

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