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评论Facebook的App业绩是否能超越苹果

发布时间:2020-01-15 01:43:20 阅读: 来源:组合聚醚厂家

【赛迪网讯】3月14日消息,据国外媒体报道,移动生态系统分析家本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)在推特上表示,“Facebook在应用安装上的收入将很快超过苹果。”这一看法显得有些荒谬,要知道苹果应用商店去年的销售业绩高达100多亿美元,比谷歌Play商店的销售业绩还高。

去年第四季度,Facebook促成的应用下载次数大约为1亿次,与苹果相比差距较大,仅仅在去年十二月,苹果应用商店的下载量就有30亿。然而,就单次下载获得的收入来看,Facebook要高于苹果和谷歌。

Facebook于2012年10月推出了应用安装广告,这一举措简单,且充分利用了自身的核心优势。Facebook利用一种特别的广告形式,让用户转向应用商店,方便快捷地下载应用。

到目前为止,Facebook在谷歌Play商店和苹果应用商店中促成了2.45亿次应用下载。Facebook能够知道用户使用的是何种系统,是否使用WiFi或者3G网络,以及是否玩过《糖果粉碎传奇》等游戏。总而言之,Facebook能够利用所有的信息为移动设备用户推荐移动应用广告。

作为目前最火的智能手机应用,Facebook在美国拥有超过三分之一的用户,并且很多人都随时在线。去年,Flurry公司的分析师发布了一份报告指出,Facebook的用户平均每天的在线时间为30分钟。

从Facebook高达10亿的月活跃用户数来看,其应用安装率明显偏低。

2013年,Facebook的应用安装广告促成的应用安装数量由第一季度的2500万上涨到第四季度的1亿。在此期间,第二季度的应用安装数上涨了84%,第三季度上涨了61%,第四季度上涨了35%。虽然上涨速率有所减缓,但绝对增长数却在稳步上涨。

Facebook一直在寻求供给和需求的平衡。去年,Facebook在第二季度的广告商比第一季度要高出一倍,但应用安装数量却并未达到这一水平。这种不一致可能意味着Facebook在借助需求来提高广告价格。麦格理证券的的分析师本·沙克特(Ben Schacter)估计,Facebook的单次应用下载广告费用2至3美元,但自去年十月开始,一些游戏公司付给Facebook的单次应用下载广告费用超过了4美元。

2014年,Facebook广告的应用下载次数预计为5亿,以单次下载的广告费用为3美元来看,其总收入高达15亿美元。比较而言,2013年苹果的应用销售收入为100亿美元,其中广告收入为30亿美元,并且这一数字在今年有望继续上升。谷歌去年的收入为苹果的一半,与Facebook今年的预期收入持平。然而,谷歌应用下载数量增长速度快于苹果,今年的预计收入有望高于15亿美元。

今年,应用安装广告无疑将对Facebook的移动收入产生实际影响,这一广告形式将为投资者带来丰厚回报。随着更多的公司期望从移动用户中获得赚取收入,Facebook的广告费用也将继续上涨。也许,在数年之后,Facebook将从应用下载中获得比苹果还要高的收入。

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